買う理由、買わない理由は人それぞれあって然るべきですが、ルイ•ヴィトンのユニークさは、お客様に対して買う理由を与え、買わない理由を取り除く発想にあります。その独創的なアプローチの数々はいかにして生み出されたのでしょうか？
ブランドビジネスは、信念を貫き通すための戦いだ！商慣行も打ち破る独自のアイデアと経営手法で、一貫して成長を遂げてきたルイ•ヴィトン•ジャパンの創業社長が28年間を振り返る、実学としてのブランド論。