1976年、パリから遠く離れた日本市場参入を目指すルイ•ヴィトン。しかし、直接参入のための資金力は十分ではありませんでした。そんな状況の下、一貫してこだわり、大切にし続けたのは、ルイ・ヴィトンは唯一無二のブランドだという揺ぎなき無い思い。それは、これまでの常識を覆す原動力となりました。
ブランドビジネスは、信念を貫き通すための戦いだ！商慣行も打ち破る独自のアイデアと経営手法で、一貫して成長を遂げてきたルイ•ヴィトン•ジャパンの創業社長が28年間を振り返る、実学としてのブランド論。